Mimo że są to ważne elementy działań firm zajmujących się kształtowaniem wizerunku, nie powinno się zapominać o kontakcie z drugim człowiekiem. W tego typu działaniach dobrze sprawdzają się uprawiane najczęściej z namaszczeniem polityków konferencje prasowe, które mają dać im jak najwięcej cytowani w mediach ogólnopolskich. Radzimy również nie rezygnować z takich działań, ponieważ nic tak właściwego zrozumienia przekazu niż obecność bezpośrednia. O tym, że właściwie przeprowadzony PR jest skuteczny nie trzeba nikogo przekonywać. Istotne tylko, aby szły za nim nie tylko słowa, ale i właściwe czyny, bowiem podmioty otoczenia mają to do siebie, że lubią sprawdzać podmioty, z którymi współpracują. A dla konkurencji nie ma nic fajniejszego, niż trup w szafie, z którego ciężko się wytłumaczyć.