Zwłaszcza szyld jest detalem, który jest szczególnie popularnym i nierzadko najbardziej widowiskowym elementem zewnętrznym sklepu bądź firmy. Właściciele sklepów starają się wykorzystać pierwszy moment kontaktu z przechodniami aby skusić ich na poświęcenie chwili na przyjrzenie się ofercie. To właśnie rola, które wypełnia z jednej strony witryna, widoczna z bliska, z drugiej szyld, którego widowiskowość można zauważyć czasami ze sporej odległości od punktu, do reklamy którego jest użyty.
Nierzadko stosowanym elementem dla zwiększenia efektowności szyldów bywa oświetlenie i nietypowy kształt. Wszystkie wysiłki, które mają na celu przykucie uwagi przechodnia i nakłonienie go do odwiedzenia sklepu są wykorzystywane przy tworzeniu i rozmieszczaniu szyldów czy eksponowaniu witryn.